مع استمرار المستخدمين في البحث عبر الإنترنت عن الخدمات القانونية المحلية، فإن الحصول على تصنيف أعلى في نتائج محرك البحث المحلي أمر ضروري لنمو الشركات وجذب قاعدة عملاء محلية.

سوف يعلمك هذا الدليل كل شيء عن تحسين محركات البحث المحلية للمحامين ومكاتب المحاماة – ما هو، ولماذا هو مهم، والخطوات البسيطة التي يمكنك اتخاذها لبدء الحصول على تصنيف أعلى في نتائج البحث المحلي.

من خلال اتباع الاستراتيجيات الموضحة في هذه المدونة، ستكون في طريقك إلى السيطرة على نتائج البحث المهمة “بالقرب مني”!

ما هو تحسين محركات البحث المحلية للمحامين؟

تحسين محركات البحث المحلية هو ممارسة تحسين ترتيب موقع إلكتروني في نتائج محركات البحث المحلية. يوفر جوجل صفحات نتائج بحث محلية للاستعلامات ذات الصلة، وخاصةً تلك التي تتضمن كلمات رئيسية مثل “بالقرب مني”.

يمكن القيام بذلك من خلال وسائل مختلفة، بما في ذلك تحسين محتوى موقع الويب، وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين موقع الويب الخاص بك ليظهر في مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

بصفتكم مالكي مواقع إلكترونية لشركات المحاماة، من المهم فهم تحسين محركات البحث المحلية وكيف يُمكن أن يُفيد أعمالكم. ستغطي هذه المدونة أساسيات تحسين محركات البحث المحلية، وتُقدم نصائح حول كيفية تحسين ترتيب شركتكم في نتائج البحث.

بالإضافة إلى ذلك، ستتضمن هذه المدونة حلولاً سريعة ونصائح تتطلب وقتًا وجهدًا وتقنيات تحسين محركات البحث (SEO) أكثر تطورًا. وهذا يتطلب معرفة تقنية.

من خلال اتباع هذه النصائح، ستكون في طريقك إلى النجاح في تحسين محركات البحث المحلية.

لماذا يعد تحسين محركات البحث المحلية مهمًا جدًا للمحامين؟

يُعد تحسين محركات البحث المحلية أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة لمكاتب المحاماة. ومع تزايد أهمية نتائج البحث المحلية على الإنترنت في ترتيب نتائج البحث، يجب على مكاتب المحاماة أخذ تحسين محركات البحث المحلية على محمل الجد إذا أرادت الحفاظ على قدرتها التنافسية.

من خلال تحسين مواقعها الإلكترونية لنتائج البحث المحلية، يمكن لمكاتب المحاماة بناء حضور قوي بالقرب من أماكن سكن أو عمل عملائها. وهذا يُسهم في تحسين الزيارات العضوية من عمليات البحث التي يجريها العملاء المحليون.

بالإضافة إلى ذلك، أعطى تحديث Google Vicinity في عام 2021 وزنًا أكبر لنتائج البحث المحلية، مما يعني أن شركات المحاماة التي تتمتع بحضور محلي جيد من المرجح أن تحصل على تصنيف جيد.

97% من مستخدمي محركات البحث يبحثون عن الشركات، مثل مكاتب المحاماة، عبر الإنترنت.

بمساعدة استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية القوية، يمكنك تحقيق زيادة في الظهور في عمليات البحث وزيادة حركة المرور والاستفسارات وتعظيم الأعمال التي يتم إنشاؤها عبر الإنترنت من خلال موقع الويب الخاص بك.

مكاسب سهلة وسريعة لتحسين نتائج محركات البحث المحلية لمكتبك القانوني

في عام 2019، وجد 37% من العملاء المسجلين محاميهم عبر الإنترنت.

يلعب تحسين محركات البحث المحلية دورًا هامًا في عثور العملاء على شركتك على الإنترنت والتوصية بها للآخرين. يتضمن تحسين محركات البحث المحلية الإجابة على الاستفسارات التي تركز على موقعك.

يجب عليك تحسين موقع الويب الخاص بشركتك للإجابة على الاستفسارات المحلية وإنشاء حضور عبر الدلائل المحلية والتركيز على صفحات الويب القانونية ذات الصلة بمنطقتك.

يسرد القسم التالي “المكاسب السريعة” اللازمة لتعزيز محرك البحث المحلي الخاص بك – ويجب أن يكون من السهل على أي شخص لديه مستوى أساسي من الخبرة في التسويق الرقمي تنفيذها.

إصلاح بيانات NAP-W الخاصة بك

بيانات NAP-W لمكتبك القانوني هي اسمه وعنوانه ورقم هاتفه ورابط موقعه الإلكتروني. يجب أن تكون هذه البيانات دقيقة ومتسقة في جميع الأدلة الإلكترونية، بما في ذلك ملفك التجاري على جوجل.

يعد تصنيف NAP الخاص بمكتبك القانوني عامل تصنيف مهم ويتم تحقيقه من خلال التأكد من أن قوائم أعمالك صحيحة ومتسقة لكل موقع من مواقع مكاتبك التي تشكل هوياتك المحلية عبر الإنترنت.

اطالب بملفك التجاري على Google وقم بتحسينه

يساعدك ملفك التجاري على جوجل (GBP) على تحسين التفاعل، ويتيح لك الوصول إلى جمهور أوسع عبر الخرائط وعمليات البحث عن المواقع. إنشاء ملفك التجاري على جوجل (GBP) وتحسينه سيزيد من سهولة اكتشافك، ويساعد في إدارة سمعتك على الإنترنت من خلال الرد على التقييمات.

يتيح ملفك التجاري على Google للعملاء المحتملين التواصل معك مباشرةً من خلال ميزة المراسلة، مما يسهل عليهم الأمر مع تحسين ظهورك على خرائط Google ونتائج البحث.

أخيرًا، من المهم التأكد من إدراج شركتك ضمن فئة الأعمال الصحيحة. هذا يضمن ظهور شركتك تلقائيًا في نتائج البحث عند كتابة مصطلحات معينة.

لا تنسَ Bing Places وApple Maps وYell

ومن المعروف على نطاق واسع أن جوجل يهيمن على عمليات البحث على الإنترنت.

مع ذلك، تُستخدم خرائط Bing افتراضيًا على جميع أجهزة Windows 10، بينما تُستخدم خرائط Apple افتراضيًا على جميع أجهزة iPhone وأجهزة كمبيوتر Apple. وتمثل محركات البحث هذه مجتمعةً 40% من إجمالي عمليات البحث عن الخرائط.

وهذا يجعل من المهم إدراج نشاطك التجاري والتواجد على خرائط البحث عبر الإنترنت إلى جانب ملفك الشخصي على Google My Business.

تنمية الاستشهادات المحلية الخاصة بك

الاستشهادات هي إشارات إلى نشاطك التجاري على الإنترنت. غالبًا ما تتضمن اسم نشاطك التجاري أو رقم هاتفك أو عنوانك أو رابط موقعك الإلكتروني على مواقع أخرى.

عدد الاستشهادات التي حصلت عليها يُظهر لجوجل مدى موثوقية وشرعية مكتبك القانوني، ويضعه في قائمة عملائه المحتملين الذين يبحثون عن مصطلحات ذات صلة. لزيادة الاستشهادات بسرعة، يمكنك التسجيل في Bright Local مجانًا.

من أجل تحقيق أقصى قدر من الفعالية، يجب أن تتطابق الاستشهادات التي تحتوي على تفاصيل NAP الخاصة بك مع قوائمك المفهرسة بواسطة Google.

متوسط ​​- تقنيات تحسين محركات البحث المحلية لمكاتب المحاماة والتي تستغرق وقتًا

إحدى النصائح الرئيسية في تنفيذ تحسين محركات البحث الفعال لمكتبك القانوني هي أن تفهم أن الموقع أو قربك من الباحث له أهمية كبيرة في التأثير على النتائج التي قد يراها العملاء المحتملون على صفحة نتائجهم.

ستساعدك الخطوات التالية على تحسين موقعك وتحقيق الثقة والمصداقية للظهور في أعلى نتائج البحث.

اطلب من عملائك المراجعات

يُعد تحسين محركات البحث المحلية (SEO) أحد أهم عوامل نجاح شركات المحاماة، إذ يُساعدها على التميز عن منافسيها. من خلال طلب تقييمات عملائك، يمكنك تعزيز ظهور شركتك وترتيبها في محركات البحث.

تذكر أن التقييمات الجيدة تُحسّن ترتيب موقع الشركة الإلكتروني، وتُساعد على جذب عملاء مُحتملين. يمكنك أيضًا الترويج للتقييمات على منصات التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات الإلكترونية لزيادة وعي العملاء.

تأكد من وجود نموذج تقييم على موقعك الإلكتروني ليتمكن العملاء من تقييم خدماتك ومراجعتها. احرص أيضًا على تفعيل التقييمات في ملفك الشخصي على “نشاطي التجاري على Google”، وشجّع العملاء الحاليين على ترك تقييمات لشركتك على موقع “Review Solicitors”. كما يمكنك استخدام رسائل البريد الإلكتروني التلقائية لطلب التقييمات من العملاء السابقين.

تُشكل إشارات المراجعات حوالي 17% من عوامل تصنيف محركات البحث المحلية. كما أن المراجعات الجيدة لشركتك ستجذب عددًا أكبر من العملاء الجدد، مما يوفر دليلًا اجتماعيًا ضروريًا لجذب العملاء المحتملين إلى مكتبك القانوني.

إنشاء صفحات الموقع لموقع الويب الخاص بك

صفحات الموقع هي صفحات ويب مصممة خصيصًا لاستهداف كلمات رئيسية محددة في منطقة معينة. تشير هذه الصفحات إلى المدن التي تمتلك فيها مكتبًا فعليًا أو المناطق التي تخدم فيها عملائك.

ستساعد صفحات الموقع على تحسين تحسين محركات البحث (SEO) لديك، إذ تُعطي جوجل سياقًا لمكان عملك. سيُساعد توفير أكبر قدر ممكن من المعلومات المحلية (مثل الخدمات المُقدمة، وموقع المكتب، ومواقف السيارات المحلية، والمناطق المُغطاة) على منح صفحتك سياقًا وظهورًا أكبر.

إنشاء صفحات عرض لمحاميك

من خلال تحسين الكلمات الرئيسية واستخدام محتوى الوسائط المتعددة، يمكنك إنشاء صفحات سهلة الاستخدام ومفيدة.

لن يساعدك هذا فقط في جذب العملاء المحتملين، بل سيساعدك أيضًا في عرض محاميك بطريقة مثيرة للاهتمام واحترافية.

تأكد من أن كل صفحة من هذه الصفحات تتضمن عناصر تحسين محركات البحث المهمة مثل تفاصيل NAP والتقييمات الإيجابية التي تركها عملاؤك.

أرسل شركتك إلى أدلة قانونية متخصصة

إذا كنت تمتلك مكتب محاماة يأخذ وقته لإنجاز الأمور بالطريقة الصحيحة، فيجب عليك بالتأكيد إرسال مكتبك إلى أدلة قانونية متخصصة.

تساعد الأدلة القانونية على تعزيز مصداقية موقعك الإلكتروني وثقته. فهي مصدر جيد للاستشهادات والروابط الخلفية لموقعك. تستخدم الأدلة تقنية تحديد الموقع الجغرافي لتسهيل عثور العملاء المحتملين عليك.

بعض الأمثلة على الدلائل المحلية التي يمكنك إدراجها هي Nolo، وSuper Lawyers، وHG.org، وFindLaw، وLawyers.com.

متقدم – قد تحتاج إلى مزيد من الوقت وبعض المساعدة الفنية مع هذه التقنيات

أصحاب مكاتب المحاماة الذين يستثمرون في تقنيات تحسين محركات البحث المحلية سيجنون فوائد جمة على المدى الطويل. بعد اتباع التعليمات المذكورة أعلاه، حان الوقت لتطوير تحسين محركات البحث المحلية لديك والتأكد من ظهور شركتك في مقدمة نتائج البحث لمنافسيك.

من خلال تنفيذ Schema وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية واستخدام استراتيجيات العلاقات العامة المحلية، ستتمكن من توليد حركة المرور والعملاء المحتملين ومعدل النقر المحسن لموقعك، كل ذلك مع جذب عملاء محتملين جدد.

استخدام ترميز المخطط المحلي

Schema.org أداة تساعد محركات البحث على فهم محتواك بشكل أفضل وتحديد محتوى صفحات موقعك. يُحسّن ترميز المخطط طريقة عرض صفحتك، ويساعد المستخدمين على تصفح موقعك بسهولة.

باستخدام Schema، يمكنك زيادة ظهور شركتك وتحسين معدل النقر إلى الظهور بنحو 58%.

كيف يمكن لمكتبك القانوني تطبيق مخطط على صفحتك الإلكترونية؟ بإضافة البيانات الدقيقة إلى HTML. قد يتطلب هذا بعض المساعدة الفنية من مطور ويب أو متخصص في تحسين محركات البحث.

أضف الأسئلة الشائعة التي تم البحث عنها باستخدام الكلمات الرئيسية إلى صفحات الخدمة على موقع الويب الخاص بك

من خلال إضافة الأسئلة الشائعة التي تعتمد على البحث عن الكلمات الرئيسية إلى صفحات الخدمة الخاصة بك، يمكنك المساعدة في زيادة عدد الزيارات ومعدلات التحويل على موقع الويب الخاص بك.

يمكن لمحتوى الأسئلة الشائعة أيضًا أن يُحسّن ترتيب استعلامات الأسئلة في صفحات نتائج محرك بحث جوجل (SERPs). هذا يعني أن زوار موقع مكتب المحاماة سيُوجَّهون مباشرةً إلى الأسئلة الشائعة ذات الصلة من صفحات نتائج محرك البحث، بدلًا من الوصول إلى صفحات غير ذات صلة على موقعك.

للبدء في إنشاء صفحة الأسئلة الشائعة لموقعك الإلكتروني، يمكنك اتباع الخطوات التالية:

• الإجابة على الأسئلة الشائعة حتى يتمكن العملاء المحتملون من حل مخاوفهم أو استفساراتهم بسرعة
• تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في أسئلتك وأوصافك
• حافظ على تصميم موقع الويب الخاص بك بسيطًا وسهل التنقل
• قم بتحديث صفحتك بشكل منتظم لتظل ذات صلة بالعمليات البحثية المحتملة وتحسين محرك البحث الخاص بك وفقًا لذلك

اطلب من شراكاتك أو رعاتك روابط محلية

يمكن لمكاتب المحاماة بناء سمعتها مع المساهمة في المجال الذي تخدمه من خلال بناء شراكات مع المنظمات القريبة منها.

يمكنك الاستثمار في المجتمع وتنمية حضورك من خلال فرص الرعاية التالية، والمنح الدراسية للمدارس، والفرق الرياضية للشباب، ورعاية الأحداث المحلية.

من خلال بناء الروابط من خلال مواقع هذه المنظمة (الروابط الخلفية)، يمكنك إظهار سلطة موقعك وأهميته في منطقتك لكل من محرك البحث والعملاء المحتملين.

احصل على تغطية العلاقات العامة المحلية

في حين أن ممارسات تحسين محركات البحث الصحية يمكن أن تساعد في تعزيز استراتيجية العلاقات العامة لشركتك، فإن الحصول على الإشارات أو الاستشهاد في المنشورات الصحيحة يمكن أن يساعد أيضًا في رفع مستوى موقعك على صفحات نتائج البحث.

يُساعد الجمع بين استراتيجية مُحسّنة لمحركات البحث (SEO) واستراتيجية علاقات عامة فعّالة على بناء روابط موثوقة وبناء حضور إلكتروني مرموق. كما يُحسّن ذلك من الوعي بعلامتك التجارية في مجتمعك المحلي ويجذب عملاء جدد. وأخيرًا، يُمكّنك من بناء سمعة قوية وثقة لدى محركات البحث، وكذلك لدى العملاء الحاليين والمحتملين.